Finfluencers: el nuevo púlpito financiero en las redes. De Wall Street a TikTok: un cambio de escenario

La educación financiera, durante años relegada a bancos, asesores y manuales especializados, se ha mudado al territorio de los likes y los followers. El New York Times alertaba en enero de 2025 sobre un fenómeno en auge: los finfluencers, creadores que convierten la economía en píldoras virales de 30 segundos. Jóvenes, carismáticos y hábiles con el algoritmo, son capaces de explicar la diferencia entre un ETF y una criptomoneda con el mismo ritmo con el que recomiendan una serie en Netflix.

Lo que parece una democratización del conocimiento es, sin embargo, un terreno minado. Detrás de la cercanía de estos perfiles se esconden dos riesgos que rara vez se declaran: la ausencia de acreditación profesional y la tentación de monetizar la confianza del público mediante productos financieros patrocinados, cursos de dudosa utilidad o enlaces de afiliados.

El espejismo de la accesibilidad

La fortaleza de los finfluencers está en su lenguaje. Saben traducir jerga financiera a frases simples: “no gastes en café, invierte en bolsa y serás libre a los 40”. Esa promesa, empaquetada en vídeos dinámicos y gráficos coloridos, resulta irresistible para miles de jóvenes que buscan seguridad económica en un contexto de salarios bajos, inflación persistente y alquileres imposibles.

Pero esa misma accesibilidad puede convertirse en una trampa de espejismos. El consejo “universal” ignora situaciones particulares: deudas, contextos familiares, realidades socioeconómicas. Lo que para uno es viable, para otro puede ser ruina.

Entre la educación y el negocio

El reportaje del Times describe cómo muchos de estos creadores convierten su reputación digital en un negocio: venden guías, ofrecen asesorías exprés, recomiendan plataformas de inversión que les pagan comisiones. Todo ello sin la obligación de declarar conflictos de interés ni la supervisión que sí se exige a un asesor financiero colegiado.

El resultado es un vacío ético y regulatorio: millones de usuarios siguen consejos que pueden condicionar su economía familiar sin ninguna garantía de veracidad ni de responsabilidad.

Lo que está en juego

No hablamos solo de finanzas. Lo que se erosiona aquí es la confianza en la información. La misma dinámica que alimenta bulos sanitarios o fake news políticas se replica en la economía personal: algoritmos que premian el impacto sobre la verdad, y usuarios que confunden viralidad con credibilidad.

La voz del Observatorio

En el Observatorio de Defensa Digital vemos claro el patrón: las redes convierten en gurús a quienes mejor manejan la atención, no a quienes mejor dominan el conocimiento. Y ese desplazamiento tiene un coste: jóvenes endeudados, adultos confundidos y familias tomando decisiones trascendentales basadas en un vídeo de 30 segundos.

La defensa de lo humano en la era digital empieza también por proteger la libertad financiera frente al brillo engañoso de la pantalla.

Si hoy un consejo viral puede decidir tu jubilación, ¿de verdad puedes permitirte confiar a ciegas? En el Observatorio te enseñamos a distinguir la brújula del espejismo. Porque la verdadera riqueza no está en el hype, sino en la claridad.